TDP Wines

A TDP Wines já tinha uma trajetória consolidada e um portfólio com produtores de diferentes países. Sua comunicação, porém, ainda transmitia uma imagem mais antiga do que o momento vivido pela empresa. Nas redes sociais, uma estrutura rígida era aplicada a quase todos os conteúdos, o que dificultava diferenciar um lançamento, uma ação comercial ou uma publicação educativa.

O novo sistema precisava atualizar essa presença sem romper com a experiência construída no mercado de vinhos. Também precisava funcionar em situações muito diferentes, do contato com compradores e sommeliers à comunicação com parceiros, equipe comercial e consumidores.

Preto e off-white formam a base da paleta. O magenta identifica a marca com mais presença, enquanto azul e verde ampliam as combinações possíveis. A Montserrat foi escolhida para títulos e informações diretas; a Newsreader entrou nos textos e composições de caráter editorial, criando uma relação com gastronomia e vinho.

A nova direção de arte deu mais espaço às fotografias dos produtos, produtores e regiões. Texturas inspiradas em terra, folhas e minerais foram usadas como apoio, principalmente quando o conteúdo tratava de origem e terroir. Em vez de repetir um único template, criei estruturas que podiam variar conforme o assunto e ainda preservar elementos reconhecíveis da TDP.

Também organizei a identidade verbal em cinco princípios: clareza, conhecimento técnico acessível, sofisticação sem ostentação, transparência e proximidade. Como o projeto não contou com uma pesquisa formal de público, os perfis definidos no manual foram registrados como referências práticas para orientar a comunicação, e não como conclusões definitivas.

Fui responsável por estruturar o sistema usado depois do lançamento. Defini paleta, tipografia, texturas, regras de composição e exemplos de direção de arte. Em seguida, apliquei essa linguagem nos conteúdos de redes sociais e em materiais para site, e-mail, WhatsApp, apresentações e catálogo.

Organizei e diagramei o manual de marca, revisei os textos institucionais, escrevi o manifesto e preparei orientações de tom de voz. As decisões foram apresentadas ao diretor e discutidas com o time de marketing durante cerca de quatro semanas. Depois do lançamento, o uso cotidiano mostrou novos casos e o manual continuou sendo atualizado ao longo de 2026.

A TDP Wines passou a usar o mesmo sistema em redes sociais, site, apresentações, materiais comerciais, e-mail, WhatsApp e catálogo. Os conteúdos ganharam estruturas mais adequadas a cada assunto, sem perder as cores, a tipografia e os critérios que identificam a marca.

O manual continua sendo atualizado conforme surgem novas necessidades de comunicação. Não há dados isolados que permitam atribuir vendas ou engajamento à mudança visual, então o resultado deste case está na adoção do sistema e na variedade de materiais que ele passou a orientar.