Notas sobre design, marcas e comida
Nem tudo cabe em um case. Algumas ideias continuam por aqui.
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Estratégia de marca · 3 min
Números não escolhem. Pessoas sim.
Em um mercado obcecado por métricas, a curadoria transforma excesso de informação em algo que realmente importa.Vinho & inovação · 4 min
O maior inimigo do vinho é sua própria narrativa
Formatos novos não ameaçam a tradição do vinho. Eles ocupam momentos que a garrafa nunca conseguiu alcançar.Posicionamento · 4 min
Por que as cópias nunca funcionam
Marcas memoráveis não repetem a categoria: constroem um universo próprio e ocupam um lugar claro na mente das pessoas.Vinho & branding · 3 min
Terroir é um argumento de marca disfarçado de argumento técnico
Origem só cria valor quando deixa de ser ficha técnica e se transforma em uma história que as pessoas desejam acessar.Cultura & consumo · 4 min
Você não compra um produto. Você compra um significado
Produtos funcionam como recipientes culturais: carregam ideias sobre quem somos, desejamos ser e queremos mostrar ao mundo.